Marlboro

Marlboro je nejprodávanější cigaretová značka na světě a vlajková loď společnosti Philip Morris International (PMI). Značka je ikonická díky svému charakteristickému červeno-bílému balení a legendární reklamní kampani Marlboro Man.

Historie značky

Marlboro bylo původně uvedeno na trh v roce 1924 společností Philip Morris jako cigarety určené pro ženy. Slogan zněl „Mild as May" (Jemné jako květen) a filtr měl červený proužek, aby zakryl stopy od rtěnky.

V roce 1954 prošla značka zásadním repositioningem. Philip Morris změnil cílovou skupinu na muže a představil ikonický koncept Marlboro Man – drsného kovboje symbolizujícího svobodu, nezávislost a mužnost. Tato změna se stala jedním z nejúspěšnějších rebrandingů v historii marketingu.

Marlboro Man

Marlboro Man je považován za jednu z nejikoničtějších reklamních postav 20. století:

• Kampaň běžela od roku 1954 do 1999 (v USA) • Kovboj na koni v divokém západním prostředí se stal symbolem amerického životního stylu • Kampaň pomohla Marlboro stát se světovou jedničkou v prodeji cigaret • Několik herců, kteří ztvárnili Marlboro Mana, později zemřelo na nemoci spojené s kouřením, což přidalo kampani tragický rozměr

Produktové řady (Portfolio v ČR)

Portfolio značky Marlboro je široké a zahrnuje několik řad, které se liší formátem, chutí i cenou:

Prémiová řada Marlboro:

• Marlboro Red: Klasická plná chuť, dostupná ve formátu King Size a v měkkém balení (Soft Pack).
• Marlboro Gold: Jemnější varianta, rovněž ve formátu King Size a Soft Pack.
• Marlboro Mix: Kvalitnější tabáková směs prodávaná v příhraničních oblastech České republiky (pro Němce a Rakušany).
• Marlboro Red Regular Size: Varianta v menším, krazším formátu.

Kompaktní formáty:

• Marlboro Touch a Marlboro Red Touch: Moderní, tenčí formát cigaret.

Řada Marlboro Crafted: Tato řada nabízí kvalitu značky Marlboro v dostupnějším segmentu a zahrnuje širokou škálu formátů.

• Crafted Red: Ve formátech King Size, 100s a ve větším balení XXL 29 ks.
• Crafted Gold: Ve formátech King Size, 100s a ve větším balení Marlboro crafte gold XXL 29 ks.
• Crafted Compact, Crafted Compact Blue a Crafted SSLine

Tržní pozice

• Nejprodávanější cigaretová značka na světě – podíl na globálním trhu přes 10 % • Prodává se ve více než 180 zemích • Značka generuje pro PMI desítky miliard dolarů ročně • V mnoha zemích je synonymem pro prémiové cigarety

Marlboro v České republice

• Jedna z nejpopulárnějších prémiových značek na českém trhu • Vyrábí se v závodě Philip Morris v Kutné Hoře • Dostupné ve většině variant včetně Marlboro Red, Gold a Touch

Zajímavosti

• Název Marlboro pochází z ulice Great Marlborough Street v Londýně, kde sídlila původní továrna Philip Morris • Červená barva balení byla zvolena záměrně – měla zakrýt stopy od rtěnky u původní ženské cílové skupiny • Marlboro je často uváděno jako příklad úspěšného repositioningu značky v marketingových učebnicích • V roce 2023 činila odhadovaná hodnota značky Marlboro přes 30 miliard USD